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行業分析

俄羅斯經濟前景未明圣誕銷情參差

俄羅斯的節日消費前景預期樂觀,但未能反映實際零售市況。

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俄羅斯圣誕銷情難望暢旺?

自2013年經濟危機以來,俄羅斯消費者的圣誕節日開支首次有望錄得增長。根據德勤(Deloitte)公布的調查結果,2016年,預料俄羅斯的人均圣誕開支約為270美元,較2015年高出約2%。

雖然圣誕開支或許有所增加,但在消費項目類別方面,與過去數年大致相同,約43%開支用于選購禮物,另有45%用作購買食物和飲料,其余用作旅游和娛樂消遣。

最受歡迎禮物方面,德勤發現,現金最受俄羅斯人歡迎,有64%男性和69%女性受訪者選擇。至于第二受歡迎的禮物,男女消費者的選擇分別較大,52%女性受訪者喜歡旅游,45%男性受訪者則偏愛智能手機。可是,消費者收到的圣誕禮物往往與所想的不同,51%最常收到朱古力,48%則收到化妝品。

雖然如此,不少俄羅斯零售商透露,實際市況稍稍不及預期。以俄羅斯規模最大的智能手機及穿戴式電子產品連鎖店Euroset為例,2016年12月的整體銷情與2015年同期相比沒有多少變動。不過,1月7日是東正教的圣誕節,俄羅斯民眾屆時才會慶祝,因此零售商仍可寄望當天銷情暢旺。

Auchan、Lenta以及Karusel都是俄羅斯首屈一指的大型超市,但圣誕銷情只是不過不失。整體而言,在圣誕節前的一段日子,即興購物不多,消費者明顯已定下消費策略,等待零售商于新一年推出減價促銷活動時才開始購物,只有高級烈酒可扭轉這種趨勢,而各大品牌的干邑、白蘭地、威士忌及琴酒就成為圣誕期間最暢銷的產品。

不過,俄羅斯第二大零售連鎖店X5 Retail Group對2016年的圣誕銷情稍為樂觀,期望可以回復2013年經濟危機前的興旺市況。當年,該公司在圣誕節前數周的銷路急增40%。

X5 Retail Group承認,目前的零售市場與以往大有不同,特別是折扣連鎖店的數目有增無減,其中以Dixi及Magnit最受注目。折扣連鎖店割價出售各類高級貨品,包括海鮮、香檳、干邑及威士忌,令顧客越來越注重產品價格,并更加喜歡減價貨品。

網上商店日趨流行,在零售總額所占的比重由2015年的23%增至2016年的31%,以致M-Video、MediaMarket以及Eldorado等電子消費品連鎖店的人流顯著減少。網上商店推出高達15%的折扣優惠,吸引消費者先到網上商店落單,然后到實體店取貨。

德勤另外3項調查結果預示2017年俄羅斯零售市道前景黯淡。2016年圣誕期間,約66%俄羅斯民眾認為,該國處于經濟衰退中,而2015年的相關比率為54%。此外,雖然12%民眾預期該國經濟有望回復至2013年經濟危機前的水平,但41%則預期經濟衰退持續。整體而言,大多數俄羅斯民眾預計,未來12個月,購買力將減少至少10%。

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本文由 會展視界 作者:Jesse 發表,轉載請注明來源!

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